Creazione del logo: perché affidarsi a dei professionisti (e non all'IA)

Sono mesi ormai che il lancio dell’Intelligenza artificiale ha iniziato a mettere in discussione una serie di attività relative al mondo della creatività, come il design e la creazione di testi. Dunque è normale anche chiedersi perché affidarsi a dei professionisti e non all’AI per la creazione del logo aziendale.

In effetti, sembra proprio che delegare alcune attività alle macchine possa avere vantaggi incredibili: non ci sono costi, non bisogna cercare un’agenzia per la creazione del logo, basta dare degli input per avere un prodotto dignitoso. Dignitoso appunto.

Ma sei sicuro che il logo di un brand non debba avere requisiti migliori?

Immagine formata principalmente da un simbolo, il logotipo o marchio è uno degli asset fondamentali di un’impresa. La sua funzione è quella di rappresentare l’identità di marca e i valori ad essa associati e, di certo, non è un compito di poco conto. Valori sia di tipo materiale (valore economico) che immateriali (riconoscibilità, tratti distintivi, personalità di marca, coerenza, fedeltà dei consumatori, conoscenza di marca, qualità percepita, associazioni di marca), definiti anche come brand equity.

Senza dubbio risulta riduttivo pensare ad un logo come ad un insieme di elementi visivi perché abbiamo a che vedere con qualcosa di molto più ricco e complesso.

Pensa al baffetto più celebre al mondo, ossia il logo di Nike, o alla mela della Apple. Si tratta di figure ormai sedimentate nell’immaginario collettivo che hanno un posto di diritto tra i loghi più famosi al mondo. Hai idea di quale sia il loro valore economico?

Il logo di Nike ha un valore stimato di circa 15 milioni di dollari; mentre la celebre mela vale quasi 1000 miliardi di dollari.

Insomma, il logo è un elemento con una valenza potenziale enorme, che va ideato e progettato con un pensiero lungimirante.

Che cos’è il logo di un’azienda

Tutti quanti hanno un’idea anche lontana di cos’è un marchio e sanno individuare immediatamente quale sia quello McDonald’s o il celebre cavallino di Ferrari.

Ma per dare una definizione di logo più accurata possiamo dire che si tratta della rappresentazione del marchio in veste grafica. La creazione del logo serve per dare un’immagine grafica al nome dell’azienda e rendere riconoscibile l’attività che svolge.   

L’elemento principale è il pittogramma, a cui possono essere associati una parola o un testo. I simboli si presentano sia di un solo colore che in diverse combinazioni cromatiche (in genere due o tre).

Una delle attività più impegnative nella creazione del logo è il lettering, ossia la scelta del font utilizzato per il testo. Chiaramente anche la creazione dell’immagine è un passaggio complicato, poiché è necessario che il simbolo sia riconoscibile, memorabile, appropriato e accattivante. Inoltre, deve avere un aspetto chiaro in qualsiasi dimensione e supporto, poiché si tratta di un elemento destinato a tutta la comunicazione aziendale: dalla carta intestata al sito web, passando per i social e il packaging.

Nella creazione del logo, bisogna essere attenti al target a cui ci si rivolge e al prodotto/servizio offerto. L’immagine, infatti, deve essere coerente e adatta al pubblico di riferimento.

Come creare un logo per la propria azienda

Capacità di osservare, empatia e creatività sono gli attributi principali per la creazione del logo. A cui, senza dubbio, devono associarsi le giuste competenze grafiche.

Se fino a qualche tempo fa, si trattava di prerogative esclusive di un grafico o di un’agenzia pubblicitaria specializzata nella progettazione e nella realizzazione del logo, la situazione oggi è molto cambiata. 

Sono sempre di più i programmi elementari di grafica che permettono di costruire un logo in autonomia. E, ancora più recenti, sono i programmi di intelligenza artificiale destinati alla costruzione del logo gratis o con un semplice abbonamento, come Bing, MidJourney o Stable Diffusion. Ma i risultati che si ottengono in questo modo sono ancora lontani da un logo professionale e personalizzato realizzato da un graphic designer.

Quando si crea un marchio aziendale, il primo passaggio è il dialogo con il cliente. Il logo non è un prodotto esclusivo della creatività ma va sviluppato a partire dal confronto con il cliente. Affinché il logo descriva effettivamente la brand identity bisogna conoscere le idee e i valori che andrà a rappresentare.

Da qui, poi, si parte con lo studio e la progettazione del logo, che è comunque il risultato di un confronto costante con il committente.

Perché è importante avere un logo aziendale

La creazione del logo aziendale ha lo scopo iniziale di rendere unico e riconoscibile il brand. Si tratta di un vero e proprio strumento di comunicazione con cui l’azienda presenta se stessa, i suoi servizi e i suoi valori.

Quindi, se la riconoscibilità è il primo obiettivo, i vantaggi di avere un logo aziendale di valore sono molti di più:

• trasmette un’identità aziendale definita;
• è un tratto unico che permette di distinguersi dai competitor;
• incoraggia la crescita della brand fidelity;
• stimola la brand loyalty dei clienti;
• attira nuovi clienti per il tuo brand.

Perché affidare la creazione del logo a dei professionisti

A volte, purtroppo, si dà molto spazio all’approssimazione, pensando che il fai da tè possa essere una soluzione economica e rapida.

Tuttavia, un logo sbagliato si ripercuote negativamente sull’immagine aziendale e sulla brand reputation: il brand può apparire superficiale, improvvisato e con poca cura ai dettagli. I consumatori, infatti, tendono a proiettare su se stessi un certo tipo di atteggiamenti, pensando che potresti comportarti nello stesso modo nei loro confronti.

Far realizzare il proprio logo a dei professionisti, al contrario, può dare risultati eccellenti sia in termini di estetica che di fiducia.

Innanzitutto, puoi parlare al tuo target, utilizzando un linguaggio appropriato. Il risultato non è mai frutto di una moda passeggera, ma il tuo marchio sarà longevo e con uno stile grafico unico.

Sì ma quanto costa un logo professionale?

Sebbene sia più impegnativo a livello economico, affidare la creazione del logo a dei professionisti non va considerato un costo, ma un vero e proprio investimento sulla crescita del business. Innanzitutto si ottengono risultati migliori e in tempi più rapidi. Quindi si risparmia tempo. E poi si realizza un logo unico e di impatto, in linea con l’immagine aziendale da trasmettere.

Perché non utilizzare l’AI per la creazione del logo

Lo abbiamo già detto: le AI possono essere un supporto utile per la creazione di immagini e testi. Tuttavia sono ben lontane dal sostituire il lavoro degli esseri umani.

Per capirne i motivi bisogna pensare a come funziona l’AI generativa: questi software rielaborano testi e immagini esistenti per crearne altri tramite la tecnica dello scraping. Di conseguenza viene a mancare quello che è l'elemento principale per la creazione del logo: l’originalità.

In effetti, attraverso il processo di machine learning riescono ad acquisire una molteplicità di dati impressionante. Ma il risultato finale dipende esclusivamente dai dati forniti e dalle indicazioni di chi utilizza il software.

Trovandosi di fronte a repliche, quindi, uno dei più grandi problemi dell’AI è legale: c’è il forte rischio di violare le norme sul diritto d’autore e il copyright e tutta la normativa relativa alla privacy.

Infine, creando loghi con l’intelligenza artificiale (ma anche immagini e testi) si va ad alimentare una vera e propria crisi culturale, in cui non si hanno più soluzioni inedite o frutto della creatività. 

A chi rivolgersi per la creazione del logo aziendale

Insomma, se ti stai chiedendo a chi affidare la creazione del tuo logo, la risposta è una: a dei professionisti nella creazione del logo.

Il motivo è semplice. Attualmente solo dei professionisti possono garantirti risultati unici, originali, appropriati, adatti al target, coerenti con la tua brand image. E, soprattutto, senza il rischio di questioni legali. 

Non è ancora il momento per delegare la creazione del tuo marchio all’AI generativa. E non arriverà mai quello in cui gestire il tuo marchio con approssimazione.

Il nostro consiglio, dopo una lunga esperienza nella grafica e nella creazione di loghi professionali, è di essere lungimirante e di puntare sul tuo progetto di business. 

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